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旅游网站建设受众分析,网站 广州,广州网站建设外包建设推广,wordpress 多语言 切换12月15日#xff0c;中国互联网络信息中心政策与国际合作所发布《数字消费发展报告#xff08;2025#xff09;》#xff08;以下简称《报告》#xff09;。《报告》基于全国31个省#xff08;区、市#xff09;共计3万名居民调研数据#xff0c;全面反映我国数字消费发…12月15日中国互联网络信息中心政策与国际合作所发布《数字消费发展报告2025》以下简称《报告》。《报告》基于全国31个省区、市共计3万名居民调研数据全面反映我国数字消费发展最新动态。《报告》显示2025年上半年我国数字消费总额达9.37万亿元数字消费用户规模突破9.58亿人数字消费正成为消费的重要动能。规模结构数字消费成消费重要动能用户基础筑牢发展基石《报告》显示2025年上半年我国数字消费总额达9.37万亿元成为扩大消费的关键动力。数字消费用户规模突破9.58亿人占网民总数的85.3%、全国总人口的68.1%。从消费结构看实物商品数字消费额占比66.3%数字服务消费额占比29.2%数字内容消费额占比4.5%。从用户结构看“Z世代”数字消费用户规模占比27.2%60岁及以上“银发族”用户规模占比12.2%农村用户规模占比26.0%。不同年龄、不同地域的数字消费群体为构建多元数字消费市场奠定了基础。理念革新从“性价比”到“情绪价值”消费逻辑加速转型《报告》显示当前数字消费理念呈现理性与感性并存、实用与体验交融等融合特征。一是性价比和品质并重。数字消费用户既重视基础类商品性价比也乐于为品质和情绪付费。71.1%的网购用户网购前会进行比价55.6%的网购用户愿意在能力范围内购买最好的60.6%的用户愿为兴趣爱好和情绪价值支付溢价。二是新品与二手共荣。1.64亿用户通过电商平台参与“以旧换新”1.43亿用户在网上进行二手消费闲置经济规模突破万亿元。三是即时与体验消费互补。即时零售从生鲜扩展到应急药品、节日礼品覆盖全时段、全地域体验消费则通过沉浸式数字演出、云直播等场景推动数字消费从商品交易向体验消费延伸。消费亮点智能设备、国潮文化、潮玩宠物引领新增长《报告》显示2025年以来数字消费在多个细分领域表现亮眼。一是“人工智能消费”升温。上半年45%的网购用户购买过智能家居、数码、可穿戴设备等智能产品。虚拟偶像、数字人等新业态加速兴起不断开拓新的数字消费场景。二是文化传承“国潮化”。数字化工坊、“非遗电商”等模式推动汉服、传统文创产品热销非遗元素渗透到美妆、餐饮等日常消费场景。三是小众爱好“破圈”。谷子经济与宠物消费借助数字媒体传播逐步进入大众视野展现出强大的消费动能。网购盲盒、IP周边、二次元产品的用户规模超9000万人。宠物智能硬件、宠物社交服务等宠物数字消费兴起。场景融合线上线下打通消费新链路实体零售拥抱变化《报告》显示数字消费渠道正加速实现深度融合数字消费场景边界不断延伸。一是数字文旅呈现融合态势。截至6月我国微短剧用户达6.26亿人网络游戏用户达5.84亿人相关数字文娱内容供给持续丰富通过衍生经济、跨界赋能与文化认同撬动智能硬件、文化、旅游等多领域消费融合。二是生活服务消费蕴含烟火气。我国网上外卖用户达5.69亿人消费规模突破万亿元在线跑腿代办及家政维修等到家服务用户超2.23亿人服务品类扩展至宠物护理、养老陪护等多个领域为居民日常生活提供高效便捷的支持。三是实体零售加速数智化转型。数字商圈、智慧街区带货等新业态推动消费场景虚实融合二次元主题门店、店播带货成为新增长点AR试妆镜、智能货架提升购物体验购物中心转型为“体验社交场”。编辑芦笛中国互联网络信息中心创新业务所